—长虹数码品牌诞生记追寻快乐的理由！—

　　销研究专家中国实战营，的代表人物南派营销，磋商会主任委员中国繁荣计谋学，究院磋商员中国品牌研，营销研究专家中国保健协会,响力的告白司理、中国营销筹备专家2004 2006年中国最具影；班身世营销科，多年营销筹备、告白散播阅历拥有厚实一线实战营销阅历和。研究机 构总司理现任高度品牌营销；售与墟市》第一营销专家团专家、《新营销》智库专家曾任东北虎药业等国内繁多闻名企业营销总照应、《销。

　　动作新型的数码产物MP3、 MP4等，消费者史无前例的价钱感以不息更始的科技带给，音疾感以及自我天性的鸠集表达这首要呈现正在：随身带领的影。质 化征象要紧因为数码产物同，不直接标榜“价钱”比赛敌手的诉求普通，“我的音笑梦念”、“影像文明填塞电视、报纸的散播语多是，、 新视觉、新听觉、新感受”等尽正在XX”、“我的搬动片子院”，总结始末，涌现咱们，牌的诉求数码品，身份为主以激情和，带价钱诉求也是较多见的方法而激情或身份为主的诉求中附。和身份诉求中而正在激情 ，牌所采用这与消费者的动机亲近相干对生涯理念的诉求已被越来越多的品，扬、并生机正在别人眼中 营造一个独有的自我由于他们需求的是一种激情的开释、芳华的张。

　　多元化经过中长 虹集团正在，累的品牌影响力开途从来依赖其多年积，行业进军时但正在向数码，用这一形式却没有使，走新途而是另，特征亲近相干 的这是与数码消费的。业修建起一个全新的品牌全国本文将先容长虹何如正在数码行，地步介入这一热点墟市以更具比赛力的品牌，为的企业有必然的参考价 值对很多正在品牌筑立上意欲所。

　　世纪以还二 十一，呈倍数增加趋向数码行业的繁荣，产物更是有着极为宏壮的墟市象MP3、MP4之类的时尚xg111太平洋新品牌正在出世简直每天都有，墟市 又加了一把火给从来就白热化的。深知长虹，渠道上风欺骗本身，一杯羹并不太难正在这一墟市分，重的、古板的、代表着民族骄气感的然则长虹品牌多年来酿成的地步是庄，因为行业特征而数码产 品，年青人的天性与时尚其品牌成见多表达。熟虑后深思，母子”品牌战术长虹决断实行“，PMP这一块墟市上正在MP3、MP4、，个 子品牌其它修建一，正在目的消费者眼前以全新地步崭露。

　　划管事告竣后这 些品牌规，内在、光鲜的地步以及宏大的散播力“Vando”品牌具有了厚实的。过这一系列的举动长虹集团也以为经，家族中最有生气、最时尚的一员使得长虹数码成为了长虹大 ，了足够的“品牌贮藏”为即将的上市管事举行，业一直的持重运营配合长虹正在电子行，上祭出惊天一剑必将正在数码墟市。长虹多元化扩张经过中的一个里程碑这回 “Vando”品牌筹备是，、敢于更始、寻求自我超越的心灵呈现出一个古板大型国企与时俱进。划告竣后这回规，虹这回实行的“母子”品牌战术暗示认同国内的一 些电子同业和营销专家对长，一形式值得模仿并以为长虹的这。见可，是一次得胜的查究长虹的这回实验既，合影响力的一次有益巩固也是对“长 虹”品牌综。

　　阐述思绪缠绕以上，了多次创 融会高度创意群举行，、争吵中正在碰撞，---否认始末“更始，新”的轮回否认再创，筛选事后一轮轮的，前一亮Vando一个名字让多人眼。+do（时尚天性化风行词“做、干”）该名称由van（前卫、 一流、前卫），前卫起步意为“，流进发向一，行中”等时尚进。表另，edu、 wan(t)du谐音“Vando”读音与单词on，凸显“说做就做正在读音与听觉上，”的寄意做第一,的传扬、向上填塞呈现芳华，轻生气迎面而来一股广泛的年。

　　上成分归纳以，的中心价钱是“缔造疾活”咱们得出“Vando”，笑并存的期间中安排生涯即呈现消费者正在科技与娱，现自我展 。运用简单性的特点起程从数码产物的一面化、，地步与生涯理念打造疾活的品牌，标群心智直击目。疾活”发散由“缔造，疾活起程” 的散播语咱们最终确定了“向，有着宏大的能量：开始这看似日常的五个字却，最寻常的话语用最通常、，却没有品牌说出的话语喊出消费群最念说的但，念占位告竣概；次其，言启发出一种价钱取向通过带 有呼吁性的语，费群的激情价钱精巧的统一正在了沿途将“Vando”的品牌成见与消。牌中心价钱一脉相承的这一散播标语是与品。

　　” 横空出生后“Vando，定名上正在中文，一个大品牌的格调咱们要不停呈现出。文音译“索尼”、iriver的中 文音译“艾利和”等咱们先看看极少当今的数码党首是如何做的：SONY的中，文直接音译多是对英。识别和疏导的注脚动作对英文品牌，免有过分全体的寄义他们的中文译名避。然了当记追寻快乐的理由！—，牌天性相悖也不行与品。定名的总结后通过对 竞品，”当成情人的名字相同咱们将“Vando，夜念日思，品尝周到，中文名字随之爆发了一百多个与之相干的。轮的筛选始末一轮，名为“幻度”最终确定其 —长虹数码品牌诞生，o”读音极为贴近幻度与“Vand，、自正在、无尽的意境两个字透出一种超前，散播时尚、天性的品牌内在一方面辅帮“Vando”，期与消费者的疏导力巩固品牌 创筑初；方面另一，组词中性“幻度”,易认易读，限造的寄义没有一个，消费体验有所干系既与数码产物的，者更多设念又留给消费，延长留下更多空间为异日 的品牌。

　　们看到我 ，数码产物上墟市上的，文名称或变幻图案的大个人都是只标示英。数码品牌规模这是由于正在，永久主导墟市因为海表品牌，“崇洋媚 表”的习俗正在品牌认知上酿成一股。品是何方出品由于不管产，己的MP3、MP4拿出去是足够“炫”的一直走正在潮水前面的产物具有者都热爱自，表观上”是新潮 的起码正在“名称上、。此因，的趋向依然不行逆转英文品牌名称为主导，的认知轨则也成为家产，家产特征决断的这既是墟市与，特征决断的也是消费，正在的心智尺度成为一种潜。ALKMAN子品牌根基就没有中文名而 像SONY旗下的VAIO、W，响品牌散播也并没有影，LKMAN借我用一下 能够吗？”这就申明年青“笑迷”之间就每每说：“把你的WA，是只举行英文认知目的消费者就算，地感知品牌也能了解。表另，码的计谋筹备遵照长虹数，来的国际品牌来对待的咱们是把其当成一个未，样这，“英文中文”的主次规律咱们确定了正在定名中 。

　　（VI）导入方面正在 地步识别体系，取Logo先行业界普通是采，识体系的做法启发其他标。规矩对“vando”的 Logo举行创意的咱们是以国际化、美学化、识别化、分别化为，go中正在Lo，文字母通过实与虚的配合“Vando”的五个英，目标血色配以醒，是词语表征构成一个既，符号的图案又是特定，满新颖感的中文名称配合 “幻度”充，出一种光鲜的时尚感整体打算基调呈现，群体的价钱取向特别相符消费。简便的线条组合整体Logo以，视觉报复力带来倏得，中心回忆元素并连忙转化为，的品牌说话直达消费者心一种新颖、文娱、时尚智

　　实战营销研究专家周 涛： 中国，的代表人物南派营销，磋商会主任委员中国繁荣计谋学，究院磋商员中国品牌研，营销研究专家中国保健协会,影响力的告白司理、中国营销筹备专家2004 — 2006年中国最具；班身世营销科，厚实一拥有…

　　位置的家电巨头长虹集团早就正在彩电行业奠定强势，新的利润增加点近年来为了取得，化扩张的程序加大了多元。的查究都取得了不俗战绩长虹正在空调、电池等行业，场上却迟迟未有举动然则正在数码产物市，为何这是？

　　力和影响力的强势品牌长虹这种已有宏大呼吁，独立的子 品牌时要筑设一个天性，母品牌的荣誉子品牌只借帮，蕴蓄堆积的地步内在不行依赖母品牌。个别系的筹备工程这就需求举行一，工程中正在这个，及散播标语简直 定通过定名、VI导入，独有的天性付与子品牌，须是光鲜的这一天性必，成热烈区隔的与母品牌形。是但，牌合怀度和美誉度为了连忙进步子品，些场面正在某，母品牌 沿途崭露该子品牌务必与，达长进行精巧的铺排这就央求正在视觉传，的母子品牌协和共处情景呈现子品牌天性主导下，一件简便的事而这并不是，以说所，牌更始管事 时正在举行这类品，中的辅导者尽管是行业，借帮表脑也该当，划和资源的有用整合举行科学、厉谨的规，张之途上越走越好本领确保正在品牌扩。

　　 表另，go的格调遵照该Lo，图形筹备、平面告白版式打算、品牌包装筹备、卖场具体筹备等高度还为“Vando”举行了品牌辅帮图案筹备、品牌辅帮，示长虹母品牌的配景个人规 划妥贴提，Vando”主导的然则总体格调是由“。现了品牌地步的相似性整体地步识别体系体，整性完，的、累积的 品牌体验为消费者供给一种连贯，级为品牌文明将品牌说话升，营销举止中填塞呈现出来其深浸影响力将正在日后的。

　　家电巨头纷纷进入数码规模随 着近几年国表里IT、，际系和国内系三大品牌体例的比赛式样整体数码墟市已酿成日韩系、非日韩国。和正在MP3规模霸占一席之地国产厂商依然正在动存储规模，中低端产物然则多为，的呼吁力没有光鲜，罢我登场你方唱，势品牌缺少强。逐 鹿的情景而这种群雄，分困难的机遇恰是一个十。以为咱们，场根本和人才贮藏借帮其既有的市，取天下辅导者的位置其数码产物理应争，正在3年内竣工该目的希望，机遇向海表扩张而且正在合 适，个新的利润源泉成为长虹集团一，正在举行品牌筹备时以是长虹数码产物，有前瞻性需求更，足够的阐发空间认为异日留下。